一千零一夜歌曲刘美麟 JOJO创始人刘美麟:把时尚话语权交给孩子

2018-10-06 - 刘美麟

2、“儿童东方文创美学生活”这个概念提得特别好,您是希望以衣为媒,对今天的孩子们和孩子的父母们进行一种潜移默化的教育吗?

我们希望为新生代儿童创造一个美好的美学生活方式,这是我和我团队的理想,未来一直会做下去。挖掘消费者的潜在需求,未来JOJO一定不是一个单纯的卖衣服的服装企业,而是一个泛教育的平台,打造孩子的一种高品位的生活方式。

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3、有没有消费者质疑您的童装风格太过于成人世界,设计语言跟孩子童真的世界有些相违背?

我认为孩子的自信最重要,其余的一切外在都是符号,如学习、生活、甚至你的着装等等。一个人的自信心从哪里来?是从人的原始家庭,从他的着装,从他的各各方面累积起来的一个总和,其实一个孩子最 核心的就是自信。至于你说我们的衣服成不成熟我认为都不重要,最重要的是否能赋予孩子自信的基因,为产品增加赋能,与孩子的认知相匹配,这才是最关键的。一切都是消费者自己选择。

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4、创立JOJO的初心是什么?

我不只是一个企业家,还是一个母亲。创立JOJO的时候女儿才两岁,所以也想把自己的女儿打扮的有个性。当然更多的是想改变中国孩子穿衣的风格和穿衣的态度。

5、将“时尚话语权”交给孩子,“这句话说的很好,您是怎么样看待孩子们对时尚的认知的,他们的世界里有“时尚”这一概念吗?

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其实现在的孩子跟我们小时候是不一样的,我们那个时代物质贫瘠,只有过年才能穿上一件新衣服。而今天的孩子从出生那一天开始,就是含着金钥匙长大的,这一代的孩子出生在前所未有的物质丰盈的时代。他们内心对各种欲望的需求已经没有那么强烈。

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但是穿过JOJO服装的孩子不一样,他们还会让妈妈给她买。我们研究发现其实这不仅仅是衣服本身的魅力,而是她穿上后受到的外界 关注度很高,赞美声很多,也许是因为这样,孩子对品牌产生了认同度。

6、JOJO到底给孩子塑造的是什么?

我不只是在这经营这个企业,而是站在母亲角度思考问题,我们的消费者也多是母亲。因为女儿的不自信,我成立了儿童模特大赛,在这个过程中,JOJO对她一点一滴的影响,如今女儿变得非常优秀。JOJO到底给孩子塑造的是什么?我想应该是自信。有自信才有很好的人生。

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