资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%

2018-11-26 - 资生堂

高端品牌的销售增长,拉动了资生堂过去一年的销售业绩。

2月8日,资生堂集团公布了2017年业绩概况,集团2017年总销售额为1兆51亿日元(约合584.97亿人民币),同比增长了18.2%;营业利润达到804亿日元(约合46.76亿人民币),同比增长118.7%;归属于总公司股东的净利润为227亿日元(约合13.22亿人民币),同比减少了29.1%。

资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%
资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%

中国市场的销售增长依然高于集团整体业绩。销售额1443亿日元(约合83.9亿人民币),同比增长22.2%;营业利润为113亿日元(约合6.6亿人民币),同比增长了212.2%。

资生堂表示,销售额增长的主要原因是,一直在加强战略性投资的高档品牌领域,实现了在全球范围内的增长,加上更早前加入集团的新品牌的叠加效应,推动了销售额同比实现增长。营业利润的增长则是受销售额增长带来的差额利润增长、市场营销投资效率改善,及成本构造改革取得成效等因素影响。

资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%
资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%

对于净利润的同比减少,资生堂解释称,去年转让旗下北美专业美发公司Zotos的股份以及相关业务资产的收益被计入特别利润,自主召回部分商品的费用,以及美国Bare Escentuals相关的无形固定资产的减值损失,是主要的影响因素。

资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%
资生堂各个系列年龄段 高端品牌立功 资生堂中国去年利润大增212.2%

在业绩大增的中国市场,资生堂高端化妆品的快速发展是拉动业绩的主要因素。中国年轻消费者于高端化妆品的需求日益增长,“SHISEIDO(资生堂)”、“ Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高档化妆品也充分利用“日本制造”的优势保持了高增长态势。

中国市场上,20-29岁的年轻族群已经成为化妆品品类的消费主力军,她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示,这一群体重视外在形象、消费观念超前,舍得花更多的钱在化妆品上。她们在美发、美甲、美妆领域的消费指数,明显高于她们在固定投资、1000元以上手袋上的消费指数,在奢侈彩妆品牌领域,她们贡献了53%的销售额。

同时,资生堂也在线上发现了消费者年轻化的现象。资生堂(中国)高档化妆品事业部本部长谢萍曾对媒体表示,旗下超高端品牌CPB的线上消费者中25岁至29岁占比最多,为35%,18岁至24岁消费者紧追其后,占比达到了26%,这意味着CPB在中国线上消费者中的60%为30岁以下的年轻人。

在这样的市场环境下,资生堂更重视电商渠道与数字化营销的投入。集团在个人护理、高档品牌、大众化妆品业务上,已经加强与中国电商平台的合作,并结合顾客消费行为的变化开展数字化营销活动,过去一年其网上销售获得了很大增长。

此外,资生堂还将日本、中国、旅游零售等市场作为一个整体,主要以中国顾客为对象在整个亚洲地区开展了跨国市场营销。为改善收益,还针对每一项业务和品牌开展了利润管理,并削减了对销售、利润贡献度较低的商品。

相关阅读
  • 资生堂各个系列 资生堂:在中国要用百年计划去打造美丽事业

    资生堂各个系列 资生堂:在中国要用百年计划去打造美丽事业

    2018-11-26

    【环球网报道 记者 朱晓磊】3月5日下午,东京街头,春雨淅淅沥沥地滋润着大地,而位于银座地区的资生堂总部会议厅内,来自全球的记者们正侧耳倾听资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦发布新三年计划。鱼谷宣布资生堂原定于2020年达成的1万亿日元的销售目标已于2017年达成。

  • 资生堂护肤品系列 资生堂护肤品哪个系列比较好用?

    资生堂护肤品系列 资生堂护肤品哪个系列比较好用?

    2018-11-26

    资生堂每个系列功能定位不同,了解每个系列的产品效果特点、产品优势才能选择出适合自己的。红色蜜露,号称百年经典,世纪之水,是资生堂所有护肤品中最经典的产品,暂时不属于哪个系列,产地不在日本却在法国!在欧洲很受欢迎。

  • 资生堂适合什么年龄段 资生堂悦薇眼霜适合什么年龄?

    资生堂适合什么年龄段 资生堂悦薇眼霜适合什么年龄?

    2018-11-26

    市面上的眼霜有很多种类,妹子们在选择的时候一定要根据自己的肤质去选择,还有就是年龄了,这个很重要啊,就像资生堂悦薇眼霜一样吗,虽然很畅销,那资生堂悦薇眼霜适合什么年龄呢?到底是否适合我们呢?那我们就来看看吧。

  • 资生堂什么产品好用?盘点长盛不衰的七款产品

    资生堂什么产品好用?盘点长盛不衰的七款产品

    2018-11-26

    资生堂品牌下有彩妆、护肤、美发和香水,尤其是有专门的抗痘、抗过敏和舒缓类型的产品,深受女性的喜爱。下面5号网小编带大家来看一下资生堂什么产品好用?盘点长盛不衰的七款产品。百年前的资生堂红色蜜露,逐渐包装简约。

  • 资生堂红妍肌活精华露评测

    资生堂红妍肌活精华露评测

    2018-11-26

    有没有发现年纪渐长,用的东西越多,皮肤却还是好黄好累好暗淡。这是为什么,你想过吗?是肌肤失去修复能力和抵抗力啦。护肤的关键,不在于你擦了几层保养品,抹了多贵的精华,而在于有没有用对产品,要改变现状,不妨试试资生堂红妍肌活精华露。