上海家化属于什么行业?

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上海家化通过旗下品牌“六神”,成为花露水行业的领导者;并通过推出“美加净”、“启初”等优质国内容易被大众接受的品牌,成功实现了多品牌的战略布局,占领了国内日化市场较大的份额。同时,上海家化积极开拓国际市场,海外营收占比逐年提升,在2019年已接近35%,是当之无愧的日化巨头。 值得注意的是,虽然上海家化和同仁堂都是以中药成分为主要卖点的化妆品企业,但两者在核心竞争力的打造上有很大的差异。

不同于同仁堂从单方中药成分出发,寻找可以应用于肌肤保养的成分,上海家化是从单方精油中萃取具有特殊香味的香料,再与各种原料混合制成化妆用品。因此相对于同仁堂而言,上海家化的化妆品更适合大众消费,产品技术门槛较低,这也使得其在市场竞争中占据了一定的优势地位。

不过随着新技术的出现和消费者审美需求的迭代,上海家化目前所拥有的核心技术优势正在逐渐消失,并且因为前期对品牌溢价能力预期不足导致其品牌建设投入相对偏低,公司目前的品牌形象还较为低端,这将对公司的长远发展产生较大的制约。

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