昨日青空经典语录 《昨日青空》上映背后 看老牌光线的动画布局版图

2018-11-20 - 昨日青空

10月26日,三易档期的动画电影《昨日青空》上映。

这部主打年轻受众的青春片,改编自漫画家口袋巧克力创作的同名绘本。对于多数观众来说,其最大看点在于唯美画面和怀旧情怀。

配音和配乐也是吸引年轻人关注的因素,男主角齐景轩由王一博担任配音(同时出了配套写真),主题曲特意找来了选秀出身的周深和尤长靖演唱,充分考虑到了年轻市场的口味。

昨日青空经典语录 《昨日青空》上映背后 看老牌光线的动画布局版图
昨日青空经典语录 《昨日青空》上映背后 看老牌光线的动画布局版图

早在7月,《昨日青空》就已开启了首轮点映。经历了重重磨难,最终,该片定档10月26日,这上映之路也算颇为曲折。

而从《昨日青空》上映背后,可以看到主控方光线每年都有稳定出产的动画电影。旗下动画公司彩条屋从成立到现在,三年来,一直在动画领域深耕。这背后也不难看出传统五大影视公司之一的光线对于国产动画的长线布局,抢先占据年轻文化版图,才能让光线走得更远。

昨日青空经典语录 《昨日青空》上映背后 看老牌光线的动画布局版图
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光线携带“半壁江山”野心而来

“现在,我们有一个新的梦——中国的动画梦。我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。”2015年10月25日,在彩条屋影业成立的发布会现场,王长田讲述光线布局动漫板块的野心。

自《大圣归来》在2015年暑期档一举斩获近10亿的票房成绩后,明眼人都看得出来国产动画蕴含的市场前景,而关于“国产动画不赚钱”的论调一时间似乎也改变了风向。

在《大圣归来》票房口碑双丰收背后,是国内动漫产业的急速扩张。据官方统计,2009年我国动漫产业产值仅368亿元,而2014年已突破1000亿元。据业内预测,到2020年前后,中国动漫市场将达到近5000亿元的市场价值空间。

在此期间,不仅创作者受到了市场的鼓舞,资本也敏锐地嗅到了市场的变化。就在《大圣归来》上映不久后,光线随即宣布成立彩条屋影业,并投资13家动漫公司。

光线入局时投资的十三家动画公司,

制图:骨朵国漫(ID:guduoguoman)

这13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等,覆盖面包括从IP源头到作品创作制作再到衍生品。

各大公司也纷纷在动漫领域开始了布局。爱奇艺在2014年成立了动漫创投事业部,上线了多部优秀国漫作品;网易漫画则与漫威合作打造漫威超级英雄题材漫画;腾讯则在去年投资了10余家动漫公司。另外,头部影视公司也在动画领域有所行动,例如万达的《十万个冷笑话1&2》,乐视的《熊出没之雪岭熊风》《熊出没·奇幻空间》等。

制图:骨朵国漫(ID:guduoguoman)

但相较而言,彩条屋在动画领域方面显然布局更加深入,也更加坚定。

寻求盈利模式,

初期试水网络动画电影

动漫产业急速扩张背后,离不开中国网络用户的逐级增长,尤其是年轻二次元用户的翻倍增长。

据数据显示,从2014年到2017年,中国二次元用户规模翻一番,其中核心二次元用户规模从0.5亿人增长至0.8亿人,泛二次元用户规模从1亿人增长至2.3亿人。

庞大的网生代二次元用户群体,为国产动漫网络电影建立了广泛且庞大的市场基础和收益空间。

“中国的动画公司在做动画的过程当中吃尽了苦头,根本赚不到钱。院线电影的制作成本非常高,制作周期非常长,通常一个电影大概要做2—3年的时间,还有做12年的。网络电影的制作期相对来说会短一些,成本会低一些,而且它会有很好的收益,它用来积累品牌,为下一部院线大电影来做准备。”彼时的王长田表示,彩条屋将以60到70分钟的时长,以接近院线电影的标准制作网络院线电影,并以网络付费观看模式在网络平台播出。

当时彩条屋公布的首批网络院线电影项目,包括《昨日青空》、《秦时明月》、《星游记》、《星海镖师》等6部影片。

其中,《星游记》作为彩条屋的首部动漫网络电影,于2017年登陆爱奇艺视频平台,作为互联网发行的纯付费模式动画,《星游记》显然是彩条屋在国产动画盈利模式的一种探索。目前,这部电影的豆瓣评分7.6。

而在网络电影名单中的《昨日青空》,却并没有走网络电影这条路,而是成功登陆院线,尽管前路困难重重。

探索院线动画电影,

偏好成人“国漫风”

王长田曾表示,“国漫风就是中国人自己的风格,是日本人和美国人根本做不来的,而不是抄袭别人的东西。这些元素可能包括诗意、神秘,我们中国人自己的世界观、形象和自己的想象力。”

除了所谓的“国漫风”,在成立伊始,彩条屋就确立了以“快乐奇幻”作为主要的作品风格。

而第一年交出的作品,是《大鱼海棠》。尽管《大鱼海棠》没有达到《大圣归来》那样的票房高度,但两极分化的口碑让《大鱼海棠》在争议中获得了极大的关注度和话题度,并且成为了年度国产动画票房冠军。

2017年,彩条屋选择的则是《大护法》。相对而言,《大护法》并不是一部适合全年龄段观看的动画,而彩条屋自身也不建议13岁以下的观众观看该片。

彩条屋影业总裁易巧此前说到,《大护法》有三点打动了他:“一是强烈的个人风格,中国传统的水墨风格,搭配西部片手法,暴力与美学兼具;二是,不思凡的作品有非常强的原创精神,世界观、故事、人物、台词完全都是原创,没有任何IP 做背书;三是不思凡的思想深度,对于人性的理解和挖掘,我觉得我们是时候做一些有‘脑子’的中国动画了。

以往的作品更多希望做‘合家欢’,其实我觉得这是个伪命题,我们现在根本做不出合家欢,做出来的大多只是相对劣质的低幼产品,反而深深伤害了成人观众。”

制图:骨朵国漫(ID:guduoguoman)

从易巧的回答中,能够明显感知到彩条屋对于成人向原创中国风作品的偏好,以及对于青年动画导演的“求才之心”。

这或许也能够解释,彩条屋的原创成人向作品为什么远远多于所谓的低幼向“合家欢”作品。

在去年公布的片单中,2019年彩条屋有三部作品:《凤凰》《姜子牙》以及《哪吒之魔童降世》。三部影片无论是从此前发布的概念海报,还是从片名来看,皆是具有浓厚的独属于东方风格的动画。

目前,中国还尚未出现极具票房号召力的动画导演,而很多原创动画项目在成本方面目前仍处于千万及以下的水平,如果后期宣发、排片得当,相对更容易出现低成本、高产出的投资回报率超高的作品。《大圣归来》就是目前最鲜活的例子。

除此之外,《大鱼海棠》成本仅3000万,《你的名字。》引进成本也只有1900万,两部作品最终却都收获了超过5亿的票房,对光线来说,这两部作品都实现了低投入撬动高产出。

彩条屋总裁易巧曾对媒体表示,由于其投资的动画公司都还处于早期阶段,所以目前的成本由彩条屋承担,并没有给他们增加盈利压力。

或许是考虑到动画电影制作周期较长的问题,王长田曾对媒体说:“2017年动画市场会比较低迷,但2019年会迎来国产动画电影大爆发。”返回搜狐,查看更多

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