减肥餐做法大全 13亿美元买“减肥餐” 专注老年健身的TivityHealth补充新业务

2019-09-07 - 减肥餐

对于许多减肥人士来说,每天花10美元来吃已经准备好的减肥食品,这是一个很有吸引力的产品。

曾被《福布斯》杂志评为“最便宜的减肥项目”的Nutri System,终以不便宜的价格卖掉了。

近日,美国领先的健身和健康改善方案供应商Tivity Health宣布将以13亿美元价格收购提供减肥配餐服务的Nutri System公司,交易溢价30%。目前已签订最终协议。

减肥餐做法大全 13亿美元买“减肥餐” 专注老年健身的TivityHealth补充新业务
减肥餐做法大全 13亿美元买“减肥餐” 专注老年健身的TivityHealth补充新业务

“随着我们健康生活方式品牌的扩充,收购Nutri System对我们来说是一次激动人心且具有转型意义的事。”Tivity Health首席执行官Donato Tramuto表示。

专注老年健身的Tivity Health

但是,投资者们对此次交易并不买账,收购消息一经公布,Tivity Health公司的市值损失了约三分之一。

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减肥餐做法大全 13亿美元买“减肥餐” 专注老年健身的TivityHealth补充新业务

Tivity Health的旗舰产品是健身计划SilverSneakers,该计划专门为50岁以上的老年人提供定期锻炼和社交机会; 另外Tivity Health公司产品还包括帮助人们坚持执行的健身计划Prime Fitness; 以及针对特殊群体(如糖尿病患者)的健康管理计划WholeHealth Living。

2017年6月,健身集团自己进行了“瘦身”计划,Tivity Health决定将其人口健康服务部以3000万美金的价格,剥离给由电视名人Dr.Oz共同创办的美国健康与保健在线平台Sharecare公司。该部门通过教练和临床器械改善公司员工和参保人员的整体健康水平。

自此,Tivity Health公司更专注于主要向老年人销售健康的生活方式、产品和服务。在人口老龄化的当下,赚老人的钱不失为明智之举。

但在美国削减保健行业成本的大背景下,Tivity的业绩可能面临走下坡路的窘境。美国最大的保险公司之一的United Healthcare公司已经减少了对保险客户使用该公司的SilverSneakers健身和保健计划。

为了带来新的利润增长点,Tivity Health通过收购减肥餐服务公司Nutri System,将Nutri System的包装食品及其客户将添加到Tivity的健身计划中,从而进一步提升Tivity Health在健身和保健领域的江湖地位。

大起大落的Nutri System

Nutri System在20世纪90年代,销售额一度突破10亿美元,并于2000年上市。但在互联网转型失败之后销售额下降过半。2002年宣告破产,随后,Michael Hagan集资近1000万美元,共收购了Nutri System约59%的股份,成为该公司的新老板。之后,Nutri System创造了3年利润增长70倍、股价上涨30倍的神话。

近年来Nutri System的营收不断增长,但确没有产生多少实际利润。这也许是不被投资者看好的主要原因。

数据来源:pitchbook

Nutri System拥有完整的体重管理体系,包括个性化定制的膳食减重方案和通过网络平台供应的减重食品等,自创立以来已帮助数百万北美人成功减重。

Nutri System成立之初只是提供最初将液体蛋白质食品补充剂出售给寻求快速减肥的人,然后转向开袋即食的低热量食物。2009年它开始和美国第一大连锁会员制仓储式零售商Costco合作,2012年和超市连锁企业Kroger合作提供早餐服务,2013年和沃尔玛合作提供5天的Jumpstart的减肥食谱。

2015年Nutri System收购了提供减肥健康饮食的公司South Beach Diet,成为了该品牌的所有者。

资料来源:新时代证券研究所

Nutri System的提供的食物乍一看似乎很贵。购买该减重计划每天需花费9.82美元到13.39美元之间。但当你意识到这包含了每天4-5顿饭的费用时,你会发现成本实际上很低。

Nutri System公司提供根据健康饮食指导标准制定的每月饮食计划,内容包括为期四周的早、 午、晚餐和小吃,并可以根据顾客特殊饮食需求偏好定制(如糖尿病患者可选择 Nutri System D 计划等)。

另一方面,个性化服务有效增加了消费者粘性。公司本身也供应超过150 种不含人工添加剂的可选食品(包括袋装速食和冷冻食品),客户可在线订购膳食计划,并享受配送免费服务。

对于许多人来说,每天花10美元来吃已经准备好的减肥食品,这是一个很有吸引力的产品。Tivity Health公司看中的正是这一点,另外,特殊的餐饮计划也可以很好的配合自己专为老年人,以及糖尿病患者等设计的健身计划。以此,增加自己的专业性,使自己在竞争激烈的北美健康管理领域站稳脚跟。

在北美体重管理与运动营养品发展相对成熟,市场格局百花齐放。根据 Euromonitor 数据,2016年全球运动营养品与体重管理品消费中,北美区域占比达 46%,远超世界其他地区;市场格局方面,目前北美塑身保健产业已经存在较多成熟企业和多样化产品充分竞争,2015年保健品CR5仅为 22%;各细分门类下,都有不同特点的品牌产品可供消费者选择。

资料来源:Euromonitor、新时代证券研究所

横向对比北美,中国塑身保健市场存在巨大的发展提升空间。由于起步较晚等原因,现阶段中国塑身保健品市场规模与北美还有较大差距,但增速相对更快;市场渗透率方面,北美约为50%,而中国只有北美的一半不到(约 20%);从人均保健品年消费水平来看,美国高达140美元,中国仅23美元为美国的1/6。因此,中国保健品行业,尤其是运动营养品和体重管理两个细分领域,具备巨大的发展空间。

资料来源:Euromonitor、新时代证券研究所

我国保健品的并购时代

中国居民健康问题日益凸显,叠加大众健康消费观念增强,双轮驱动下我国保健品行业需求增长,2017年市场规模已超过2500亿元。近5年复合增长率超过10%。

2016年以来,美瑞克斯(Met-RX)、肌肉科技(Muscle Tech)等知名海外保健产品先后通过中外合作模式与跨境电商渠道进入中国市场。

更有本土企业通过并购海外优势品牌,形成“中国资本 国外品牌”商业模式,有望实现互利双赢,享受国内保健市场高速增长红利。

通过收购加拿大保健品公司 Kerr,“油王”西王食品(000639.SZ)强势进军运动营养品领域。

西王食品公司是国内最大的玉米胚芽油生产基地,收购北美运动营养品巨头Kerr公司进军运动健康领域,向中国健康食品第一品牌目标迈进。

西王食品于2016年联合春华资本收购Kerr公司80%股权(剩下20%股权计划于3年内收购完成)。加拿大公司Kerr是北美地区运动营养和体重管理领域的知名公司,旗下拥有Hydroxycut等4个体重管理品牌和Muscle Tech、Six Star等7个运动营养品牌。

目前公司已形成了植物油 运动健康两大业务板块,并购而来的运动健康业绩增长喜人。2017年财报数据显示公司植物油业务营收22亿元,同比减少12 %;而营养补给品营收30亿元,同比增加460%。

西王食品的并购只是近年来中国企业加快收购保健行业洋品牌的一个缩影。

2018年7月,汤臣倍健拟35亿收购“网红”保健品Life-Space 切入益生菌细分领域。2018年3月,哈药股份仅花3亿美元,摇身成为最大保健品零售商第一大股东。2015年9月,合生元63亿元收购澳洲知名营养品牌Swisse,转型“大健康”产业。

保健品领域跨国合作、资源互补将成为“新常态”。通过产业并购重组将在保健品这块千亿级“大蛋糕”上捕获等多的市场机遇。返回搜狐,查看更多

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