nivea妮维雅男士 妮维雅母企任命新CEO

2018-11-28 - 妮维雅

德国Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜尔斯道夫集团今天正式确认对Stefan De Loecker 的首席执行官任命。

今年6月该集团宣布,自2012年开始担任董事会主席和首席执行官的Stefan Heidenreich 会在2019年前卸任,当时集团从内部提拔了51岁的Stefan De Loecker 为副首席执行官兼董事会副主席。

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来自比利时的Stefan De Loecker 在2012年从英国零售商Tesco PLC (TSCO.L) 乐购加盟Beiersdorf AG 拜尔斯道夫,出任远东高级副总裁。2014年他获任命为执行委员会成员,2016年中开始掌管美洲业务。他的职业生涯大部分时间一直为全球食品巨头Nestlé SA (NESN.S) 雀巢服务,管理过瑞士、德国和俄罗斯等市场。

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55岁的Stefan Heidenreich 将于2018年12月31日离职。媒体猜测过去六年成功将集团重新带入上升周期的他之所以出走,是因为与集团控股股东在是否扩大高端市场的策略上出现分歧。

“Blue Agenda”是由Stefan Heidenreich 提出现行策略。他表示要充分发挥消费者部门旗下Nivea 妮维雅、Eucerin 优色林和La Prairie 莱珀妮等强势品牌的增长潜力,推动Beiersdorf AG 拜尔斯道夫在主要市场和主要类别成为世界第一的护肤品公司。

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为达到目标,他为拥有36年历史的经典品牌Nivea 妮维雅换新装,并通过聚焦新兴市场和削减亏损产品线而重新获得市场份额,近年号称“贵妇品牌”的La Prairie 莱珀妮更成为增长引擎。

旗舰品牌Nivea 妮维雅在今年上半年录得3.5%的销售增长,La Prairie 莱珀妮更猛增55.9%,推动消费者部门实现7.0%的有机增长,管理层随即上调了全年收入增长预期。

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德国Herz 家族通过控股公司Maxingvest AG 控制着Beiersdorf AG 拜尔斯道夫51.01%的股份,集团自持9.99%的股份,自由流通股比例为39.0%。Herz 是德国连锁咖啡销售商Tchibo 奇堡的创始家族。

Beiersdorf AG (BEIG.DE) 周一收报89.88欧元,2018年至今为止该股累计下跌了6.6%。

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