惊弓之鸟文言文 古驰炮轰阿里京东系惊弓之鸟 舆论不买账

2018-11-13 - 惊弓之鸟

荆楚网消息(郭金富)据英媒《金融时报》报道,意大利奢侈品牌Gucci(古驰)首席执行官表示,在全球最大的奢侈品市场上,不愿与中国电子商务平台阿里巴巴和京东合作,原因是假货泛滥。“坦率地说,在大多数平台上都有很多假冒产品,我不想因为品牌在这些平台上的存在而给假货认证。”Marco Bizzarri周一在上海举行的商业时尚会议上说。

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而在2015年,开云(法国奢侈品集团)就曾起诉阿里巴巴,声称该电子商务集团鼓励并从其平台上销售假冒商品中获利。但是开云去年表示将取消诉讼,两家公司在一份联合声明中表示,他们将成立一个专门小组来保护开云的品牌。

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创造一个又一个销售奇迹的国内电商大佬被炮轰,国内舆论场反击声音较强,并嘲讽古驰:“你们又不是苹果之类的高科技产品”。古驰首席执行官的言论,本是一件令人反思反省的事,但却遭网民谴责调侃,舆论走势也普遍在diss古驰,赞同的声音微弱,对此不太买账。

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电商售假现象国内国外均存在,作为世界级电商平台“亚马逊”同样陷入“售假门”窘境,多个国际品牌陆续与它终止了合作,企业有如戴姆勒、苹果甚至还将亚马逊告上了法庭。针对电商平台出现的山寨假货问题,去年阿里巴巴提出了“像治理酒驾一样治理假货”,其发布的《打假年报》显示,有24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭,每1万笔订单中仅有1。49笔为疑似假货。而京东、拼多多也同样开展强力打假工作。

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通过古驰炮轰、告上法庭、加强打假等多方面,可以验证国内外电商平台确实存在山寨假货的情况,这其中有一定的历史遗留因素,但面对国外知名奢侈品牌的炮轰,国内舆论却显得“同舟共济”,一致对外。

“说的好像阿里跟京东愿意和你合作似的。”舆论场普通网民的言论,更多的是偏向国内电商企业,但却缺少结合实际、忘记了电商存在山寨假货的实情。这类的跟帖留言,虽然是缺乏理性且带有一种复杂情绪,但也在情理之中。

产生这种言论和情绪的原因,除“自我保护”外,也有其他的因素使然。2017年中国公民出境旅游突破1。3亿人次,花费达1152。9亿美元,继续保持世界第一大出境旅游客源国地位。国民的物质生活水平日益增加,对于奢侈品已不是高攀不起,古驰“保持距离”的做法,容易引发反感。

舆论甚至直言古驰应该了解一下中国大妈抢黄金的排场。其次,当下的中国青年除品牌外,更加注重性价比与个性化,对于古驰这类奢侈品的需求也没以往那么强烈。第三,各种新兴的海淘平台、专业代购也如春笋而来,国民购买渠道选择性较多。

官方媒体更多的是针对消费多元化、市场需求、关税等方面进行解读,同时对于电商平台打假的成效做了梳理,内容较为客观、公正。明显发现,古驰的这一做法,没有得到国内媒体和网民的认可,电商平台售假确有问题,但这也是国际的通病,非一家而已。

古驰惊弓之鸟的做法,同样会导致市场的流失,同样是奢侈品的博柏利(Burberry)、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany)和Moschino等数十家奢侈品牌,去年纷纷入驻天猫奢侈品频道。

据麦肯锡报告表示,中国市场是全球奢侈品的主力军,预计在2025年将占据全球奢侈品市场44%的份额。而古驰的这种保守的策略若不及时调整,在未来将会损失不少中国市场的份额。

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