胆大心细奇遇任务 央视盛赞新时代营销 华帝胆大心细成功突围

2018-11-14 - 胆大心细

随着四强球队的诞生,2018俄罗斯世界杯进入最后的高潮。7月7日,中央电视台财经频道《央视财经评论》栏目以"世界杯生意场都有谁赚了钱?"为题,盘点了本届世界杯中国品牌的表现。其中特别以华帝在本次世界杯整体营销为案例,指出在新常态下只有花式营销才能真正打动市场,成功突围。

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世界杯进入尾声,你记住了谁?

对于本届世界杯不少网友调侃:中国除了足球队,其它都到齐了。不过我们也可以从另一个角度发现,世界杯到齐的不只是热情满满的球迷,更有志气满满的品牌。

作为世界具影响力的体育赛事之一,世界杯背后的大蛋糕,从来不曾缺少中国高端品牌的身影。随着品牌意识与影响力的升级,更多体育、旅游、娱乐以外的行业也进入到了这场盛宴之中,希望借助五花八门的活动提升品牌知名度。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中分得一杯羹甚至独占鳌头?这成为了众多品牌面对的一大课题。

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于是,我们在过去的一个月,见到了七大国内品牌亮相世界杯赛场,调侃了躺在绿茵场的梅西"慌得一批",也抨击了"有毒"广告戕害观众……但若论最让市场意外的"选手",一定少不了高端智能厨电品牌--华帝。

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央视点评:华帝花式营销彰显品牌逐步升级

"华帝一个三级赞助商家,一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。"在央视财经频道的节目中,财经评论员如是说。而被他们作为经典成功案例讨论的,正是华帝"法国队夺冠,华帝退全款"的世界杯推广活动。

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这个由华帝所推出的"爆款营销",其实在世界杯前夕,就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商,华帝直接将营销的终极优惠方式"退款免单"与法国队的战果紧密联系在一起,并推出"夺冠套餐"整合线上线下销售。"夺冠"与"退全款"的关键词组合,也直接点燃了球迷和消费者两个群体。

而真正将此次活动推向高潮的,正是法国在淘汰赛中越来越清晰展露的"冠军相":年轻有冲劲的队伍、迅速升起的国际巨星、高效成熟的技战术打法……这一切都让球迷们看到了"退全款"的希望。而华帝更是抓住时机加高筹码--活动截止日期再延3天,直至7月3日才结束。

正如央视点评所言,此次华帝世界杯推广对市场的一大撬动点,在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态,用直接的方式将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起,成功引发从围观到市场营销,再到品牌知名度的提升,无缝连接,一气呵成。可以说,对于如何借势世界杯作出更好的营销,华帝的确给出了一份漂亮的答卷。

搭车容易,维护才是新常态下品牌新型营销的关键

其实"夺冠退款"引发的热潮,只是华帝近年来在高端厨电阵营竞争中持续求新求变的一个缩影。对华帝近三年的市场表现稍有留意的人都会发现,华帝越来越多地通过新型营销、跨界等方式,打破厨电这个相对封闭的市场"次元壁"。华帝在创新营销上的出色表现,更加勇于拥抱时尚、互联网、消费娱乐等不同领域,留下了许多值得参考的案例。

同时,华帝持续攀高的营收规模和经营利润,也进一步印证,华帝所推动的从品牌、产品、营销到服务一系列变革的重要性。面对巨变中的时代,对于一个成功的企业来说,唯一不变的只能是持续的创新领变。

当然,任何变革都有可能需要付出代价,甚至承担转型过程中的风险和挑战。这也正反映出,华帝的转型已经进入了"破茧成蝶"的关键时期,一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业已经展现在世人面前。

对于全球的营销业者来说,面对世界杯这样的热点,借势是相对容易的。但如何在品牌成功借势、知名度提升后,进一步将知名度化为美誉度,为企业和品牌的发展提供更大的推动力,这才是各大品牌真正需要深入思考的问题。在这场新常态营销的盛宴中,我们看到华帝找到了自己的前进之路,也希望看到它能在这条路上稳步前行。

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